文 | 胖鲸头条美味的性爱，作家 | 王琛

近期，三星猜想"大众大裁人"的讯息纷飞。

据悉，该猜想将于本年年底前践诺，触及好意思洲、亚洲等多个地区的岗亭，以致三星印度分公司已经支付完部分下野东谈主员的结果费。这场"裁人潮"中国分公司也未能幸免。有讯息称，三星电子中国公司已见知职工裁人，瞻望到来岁，可能将裁汰多达 30% 的中国大陆职工。

三星裁人"教唆"照旧释出引起一派哗然。有媒体合计，如斯大限制的裁人动作，示意三星已经不再期许于重振中国

阛阓。而三星官方恢复称，这仅仅平时的业务调度和东谈主员优化，方针是确保公司能更好的收尾竖立资源，以提高效果，意味着全新政策的驱动。

这两种说法或者都没错。Note 7 电板门事件之后，三星在中国的品牌形象一落千丈，于今仍在重建经由中。不管三星在大众阛阓处于如何兵不血刃的存在，在中国智能手机阛阓里，销量永恒属于前五名以外的" Others "行列。

可能，在破费者心智里开采全新的品牌形象和默契，才是三星重回中国智能手机阛阓的第一步。如斯而言，三星手机近几年时常地出现时各大影视综节目，也就有迹可循了。

《饱经沧桑 4》《盲盒旅行盒》…… 三星本年投放了若干综艺？

就三星本年 7 月推出的 AI 折叠屏手机 Galaxy Z Fold 6 和 Z Flip 6 来说，刊行两个月内就赞助了五部综艺，其中冠名播出的综艺有《饱经沧桑第四季》和《非来不可第二季》，其余三部为《盲盒旅行局》《铲除的月亮》和《有精巧的咱们》。

三星在综艺中的植入｜图片来自《饱经沧桑第四季》官方微博

另外，该款最新式号手机还投放了 6 部电视剧，其中包括前段时候大火的《边水旧事》和《唐朝诡事录之西行》，以及最近在优炙热度破万的刑侦剧集《雪迷宫》。本年纪首推出的另一部 AI 手机 Galaxy S24，也投放了五部剧和五部综艺。

三星投放剧集《雪迷宫》截图

三星可谓是综艺、剧集双下注，爱优腾芒四大平台雨露均沾。

推行上，三星在 2023 年就有向影视综粗犷砸钱的势头。据意合准星数据，2023 年光是影视剧就投放了 46 部之多，如今减少了有一半以上。投放综艺的数目波动不大，昨年共赞助了 14 部综艺，本年 1 月 -9 月，这个数字已经累计到了 10 部。

在中国智能手机销售榜单排名前五的品牌中，苹果本年投放了 5 部剧，且全部以"片头标版"的体式植入，插入一段凸起新颖功能的剧情策动，更像是流媒体期间的电视告白。

苹果插入在剧集《少年白马醉春风》的告白截图

也曾的综艺赞助大户 OPPO 和 vivo 好像早已收手，都只投放了 1 部综艺，转向"剧集"。据意合准星数据，结果到 9 月底，OPPO 投放了 10 部剧，vivo 投放了 9 部剧，小米投放了 8 部剧。

华为的力度相对较大，共投放了 22 部剧和 5 部综艺，且综艺都驰名度较高，横跨芒果、爱奇艺、腾讯三大平台。

如斯横向一比较，在综艺投放资本远超剧集的布景下，三星结果到九月底共投放了 11 部电视剧和 10 部综艺的"战绩"，或者能成为本年投放资本最高的手机品牌。

尽管面对着阛阓压力，但三星仍然在影视综上一掷令嫒，可能是出于想通过赞助综艺和影视节目，来晋升品牌在破费者心中的曝光率和默契度，根植三星" AI 手机"的家具印象，期许能赶上传说中行将到来的" AI 换机潮"；又或者想借助受见谅的影视综节目，将三星的品牌形象与更多的正面内容聚积起来，重塑形象的同期，加强与破费者的厚谊劝诱，bt核工厂最新地址诱骗更多的年青不雅众，重新买通中国阛阓。

不可否定的是，三星的投放策略如实给自己带来了一定的热度。据意合准星提供的数据，三星手机品牌最近 60 天的热度最高点与冠名赞助的综艺《饱经沧桑第四季》开播联系，11 个内容植入的权柄曝光，让三星手机的热度在 8 月 11 日达到了最高值 789.6 万。据悉，当日三星官方微博转发了与《饱经沧桑第四季》的社媒合营内容。

美味的性爱

三星转发综艺定制内容｜截图来自微博

意合准星数据联系负责东谈主表示，其实三星能达成热度高点，还成绩于通过冠名节目延续了参与节方针艺东谈主，使其在酬酢媒体上产生互动。举例，三星官博日常两位数的互动，一瞥发综艺《饱经沧桑第四季》中嘉宾庆怜的定制内容，点赞就纵欲破万了。

截图来自意合准星数据 - 三星手机热度

然而就销售榜单前五的品牌热度来看，热度最高的华为在新品发布会本日达到了 5.3 亿，同日苹果也开展了新品发布会，最高热度达到 8810 万。OPPO 的平日热度也督察在 6000 万险峻，三星手机热度均不跳跃 800 万的声量在其中果然远远不够看。

手机品牌热度

意合准星联系负责东谈主示意，该热度值是意合准星数据拟合了几大社媒阵脚的热度而成，华为、小米的热度数据如斯之高，有部分原因是其负担到旗下多个子品牌，举例华为的热度就包括手机、汽车、数码等扫数家具。

天然三星在大众智能手机阛阓中是最有实力和苹果掰手腕的品牌，但在中国，三星早已沦为手机销量排名榜中的" Other（其他）"之列，其阛阓份额合手续受到原土品牌的挤压。

2024 年第二季度中国阛阓智能手机销量排名榜

三星如斯之强的投放力度，为何莫得形成水花？

三星想通过大都的综艺冠名来打出驰名度，斩获年青用户，这种招数并不目生——

前几年，还流传着这么一句话：全国综艺千千万，OV 冠名占一半。OPPO、vivo 畴昔险些包揽了扫数驰名综艺，好像每个明星都逃不外从口袋里掏出 OV 的手机说上一句："充电五分钟，通话两小时"或者" vivo 照亮你的好意思"的庆幸。

三星照抄公式所得来的谜底却莫得得到通常的分数，这不禁让东谈主想考，OPPO 的投放策略或者并不是遐想中的只管大手一挥，对着每个前来招商的综艺导演王人备回复一句："这个项目，我王多鱼投了！"

纵不雅 OPPO 也曾留住过踪迹的综艺，以及真切东谈主心的"充电五分钟，通话两小时""前后两千万，拍照更明晰"的告白语后发现，这场"豪掷令嫒"戏码中最繁华的地点，在于 OPPO 对用户和家具的精确定位，这亦然三星现时枯竭的工整之处。

OPPO 赞助：看似土豪奢华品，实则颇有门谈

畴昔，苹果稳稳占据一二线城市的白领群体，iPhone 不再局限于是一款手机家具，更是一种代表身份的酬酢密码；三星搭乘韩剧顺风车，一个"韩剧男女主同款"的标签就不错诱骗大都女性用户；华为依靠民族心扉的合手续输出、小米凭借动手艺发热热和高性价比共同占据着极大部分的男性阛阓。

在此之间，OPPO 切中了廉价女性阛阓的空缺。关于这些用户而言，更需要的是一台廉价的三星或苹果，比拟硬件配备，续航与相机等功能竖立、品牌形象价值和厚谊连络等愈加被敬重。

OPPO 也曾遴荐的综艺节目，举例《极限挑战》《明星大侦察》《中国好声息》《偶像来了》等大热综艺，以及湖南卫视的王牌长青综艺《快乐大本营》的收视群体，基本都为年青用户，且较多为女性，这也与 OPPO 自己方针用户的定位高度重合。

OPPO 也曾冠名综艺《偶像来了》｜图片来自汇聚

通过冠名赞助取得更多的曝光权柄，辐照最大范围的破费者，收尾在年青用户眼前快速构建品牌默契。家具功能也牢牢围绕用户需求，外形的芳华策动、功能在拍摄和续航等方面的侧重完全恰当其方针用户对一台手机的期待。

除此以外，其与年青用户的互动方式也愈加逼近他们的喜好。OPPO 是最早将品牌植入玩出"花活"的品牌之一，举例在《明星大侦察》里，嘉宾将 OPPO 算作拍摄"破案陈迹"的谈具，贯串扫数这个词推理方法，还时时捱风缉缝地口播"莫得前后两千万，哪好兴味来破案"的言语钉子来加深品牌印象。

若是这还不及以诱骗你去购买一台 OPPO 手机的话，那遐想，假定它再由你最爱的爱豆代言呢？

在此维度上，OPPO 还构建了庞大的品牌代言眷属，代言东谈主均为那时当红的流量明星——杨幂、迪丽热巴、鹿晗等。通过妙手气的代言东谈主来开采与用户厚谊之间的共识，粉丝经济这张牌 OPPO 打得十分精确，久而久之，OPPO 年青、活力、前锋的品牌形象迟缓印在破费者心智。

作念好文娱营销，需要的更多"巧想"

三星如今想要重回中国阛阓，光看懂了 OPPO 撒钱那一套可不成。

三星本年投放在影视综的手机型号为 Galaxy Z Fold6 ，起售价钱为 13999 元，另一台 Galaxy S24，最低配起售价钱为 5499。从价钱上不丢脸出，三星对准的是并列苹果、华为的高端阛阓。但苹果、华为的坚韧品牌力，让它们开场新品发布会，就能纵欲收尾热度比日常翻四倍，很见识，本年已经发布过两次新品的三星，现时在中国公论场还莫得这种实力。

那在性价比稍逊一筹的情况下，三星家具的卖点能否饱胀诱骗破费者？

家具点从三星在综艺内使用的宣传语可见一斑。举例在《盲盒旅行局》中，使用的是" AI 新拍档，解锁盲盒新神气"；《饱经沧桑第四季》顶用的是"够 AI，够实力"，《非来不可第二季》则是"一王人有 AI，西行更清静" ……

天然"言语钉子"针对综艺的内容特征，推崇出不同的创意聚积形态，然而通过比对多部综艺的重迭词语，不难发现三星这一轮新品打出的卖点是——" AI 手机"。

三星赞助综艺的告白语总与 AI 联系

AI 的确是现时行业攻克的热点鸿沟，各大手机厂商纷纷进击研发 AI 芯片、AI 手机。但现时在中国阛阓，破费者们关于 AI 手机默契尚且处于萌芽阶段，不错说短期内，AI 很难径直刺激中国破费者产生更换手机的冲动。相较于正在发展的、藏于芯片之中的 AI 手艺，更直不雅的功能体验和更忠诚的品牌招供更容易引发破费者们购买。

于是，比拟 OPPO 在用户定位、家具卖点和综艺营销等各式维度的系统化发力，三星的一系列操作称得上东打一枪、西打一棒，在植入用户心智上老是漏气式的使不上劲。

但三星也不是莫得营销的机会。

算作行业首个推出折叠屏手机的品牌，其在折叠屏家具上的上风不错进一步放大。举例，小折叠手机依靠工整精好意思的外形在"颜值经济"上大有著作可作。

尽管被诟病为"清秀废料"，但至少占了"清秀"二字，凭此就不错诱骗不少东谈主。这点就被敏感的 OPPO 收拢，邀请了周也、欧阳娜娜、徐梦洁等诸多年青女明星发布与小折叠合照的日常像片，可儿靓丽的的保护壳和女明星们芳华姣好的相貌井水不犯河水，更易打造出吸睛的穿搭，趋奉了不少前锋女性的需求。

OPPO 折叠女明星

另极少则是被赐名为"演唱会神器"的变焦功能，这使得三星手机具有了更为落地的使用场景。三星依靠着 10 倍光学变焦镜头的上风，让抢不到好位置的粉丝在场馆"山顶座"也能看到高清偶像，体验与明星近距离战争。

截图均来自小红书

如今租赁三星手机去看演唱会成了一门买卖，其中三星 S23 Ultra 等神气更是凭借远距离超长焦等上风，在粉丝圈里被奉为神器。而三星如何收拢机会，将租赁化为购买，还需要更精确的用户定位和原土化的营销策略了。

结语

总的来说，三星不吝在综艺、剧围聚上豪掷令嫒，足以看出其对中国阛阓的怜爱，但当下传播环境，光"撒币"不负责的策略往往奏效甚微，三星若是想要更好地扶植中国阛阓，需要在的媒体资源组合、明星代言、话题筹办、品牌体验等方面多下功夫。

同期，三星也需要怜爱品牌重建职责。应付电板门灾难性的公关事件作念出更有诚心的恢复和赞助美味的性爱，作念出更多致力于挽回品牌形象。