把柄二手挥霍电商Rebag近期发布的“Clair Report”评释美味的性爱，法国高端皮具品牌Goryard以104%的保值率初度出奇爱马仕，成为2024年个东谈主挥霍市集保值率最高的品牌。

该评释也曾贯穿五年就挥霍牌的价值发扬、值得投资的项目，以及挥霍转售市集需求变化进行询查和分析。此前四年，爱马仕每年齐是保值率最高的挥霍牌。2024年，爱马仕固然被Goyard越过，但其零卖价值保值率仍然达到了100%，发扬依旧康健。

与此同期，香奈儿和路易威登在2024年的保值率也稳步飞腾，隔离得到92%和88%和保值率，列入该评释界说的“独角兽”品牌梯队。把柄Rebag发布的这份评释，保值率越过85%的品牌均属于“独角兽”品牌。

必须提到的是，Goyard这几年在Rebag行业评释中的品牌价值遥远处在高位。2023年的摧毁前卫转售评释就提到，Goyard的品牌溢价仅次于爱马仕，甚而高于路易威登和香奈儿。

与爱马仕、香奈儿比较，Goyard仍属于小而精的体量。2023年，爱马仕全年营收为134亿欧元（约合1025.35亿元东谈主民币），香奈儿2023年全年的营收为197亿好意思元（约合1434.91亿元东谈主民币）。

而Goyard为欧洲Signoles眷属所私东谈主握有，其财务数据鲜少对外公开。而在连年来有限的报谈中，Goyard品牌的营收情况也并未得到真确的阐述。不外，从部分信息或能估计Goyard大要的界限。

2024年11月初，Goyard在成齐太古里开设亚洲首家复式楼旗舰店

Goyard在公共22座城市共开设有越过30家门店，而这些城市除了总部地方的法国巴黎除外，其余仅散布在好意思国、英国、法国、意大利、墨西哥、中国、日本、韩国、摩纳哥、新加坡等10个国度。Goyard在这些国度基本上除名一城一店的原则，少数超高蹧跶的城市会领有2家门店。比如，中国的香港、上海、成齐齐开有2间Goyard专卖店。

这么的开店计谋很大原因与Goyard的产量界限挂钩，而这也一定经过上戒指了该品牌的贸易界限。把柄Goyard向英国政府登记的2023财年评释，该品牌于2023年在英国完了约合6992.5万英镑的营收，约合6.45亿元东谈主民币。而在英国，Goyard只在伦敦开设了一家孤苦专卖店。

由于Goyard品牌门店频繁供不应求，蹧跶者购买热点爆款需要恭候，要是以英国单店的功绩低能估算，Goyard在公共的营收界限无意会到200亿元东谈主民币，但与爱马仕、香奈儿这两个千亿级别的品牌比较如故有很大差距。

事实上，Goyard现时的体量与界限也不再适用“小众奢牌”这个界说，但其依稀不清的功绩情况，以及从未与外界细说说的运营方法，使其比爱马仕、香奈儿这两个顶奢品牌显得愈加深不行测。这无意是Goyard的品牌价值稳步飞腾，保值率位列第一梯队头部品牌的要道。

前述提到，Goyard在公共范围内拓店速率从容，所到城市的门店数目也仅有一两家。况且，Goyard迄今为止莫得开设线下直营渠谈，这大大戒指了蹧跶者购买Goyard包袋商品的渠谈。无论是在Goyard巴黎芳登广场的总店，如故到公共其他市集，蹧跶者列队恭候被邀请入店购物是成例场面。

要是从单一国度来看，骨子上Goyard在大中华区市集的门店总额要远高过其他国度。Goyard咫尺在中国六座城市开有9间品牌专卖店，其中包括位于香港半岛货仓和太古广场，上海国金中心和恒隆广场，以及成齐国金中心和太古里的专卖店。足见Goyard对中国市集的敬重以及依赖。

但即便如斯，Goyard在中国市集的门店数目如故比爱马仕、香奈儿少得多。贬抑界面新闻发稿前，爱马仕在中国内地的门店数目达到31家，其中有几家是机场店。而香奈儿在中国12座城市开有18家极品店。香奈儿公共极品部总裁在近期于杭州摄取界面新闻采访时提到，已往香奈儿会在中国“一步步来，”在更多城市开设更多门店。

有限的购买渠谈令Goyard在市集上体感上愈加稀缺，给这个低调的巴黎品牌又添了几分隐私感。

图片起首：Goyard

天然，零卖渠谈计谋并非保证Goyard品牌价值和稀缺性的唯孑然分。骨子上，与Goyard作风一致的Delvaux、Moynat等品牌，它们在中国市集的门店数目也不算多，一个在内地有11家门店，另一个后者为13家。这几个品牌齐是以印有独有Momogram印花的帆布包袋为卖点的。

可比较之下，Goyard的挥霍牌形象愈加深远东谈主心，价值也更被认同。这其中，品牌指方向康健性和计谋的一致性功不行没。

Goyard在1998年被Signoles眷属收购，至今仍由该眷属肃肃指标息争决。在Signoles眷属的解决下，Goyard在26年的技艺里迟缓从一个巴黎的手工帆布箱包制造商发展成为一个公共化的挥霍牌。

而反不雅Delvaux和Moynat，前者几经易手，被转卖的音讯每隔几年就会传入市集，这既不利于品牌指方向握续性，同期关于商誉也会形成毁伤；此后者在母公司LVMH集团所获取的发展因循，似乎并不如罗意威、Celine等其他小体量品牌那样充分。

值得明慧的是，2024年11月初，Goyard在成齐太古里开设了一间复式楼极品店，这种店型在悉数这个词亚洲市集是首家。这可能是Goyard连年来少数一次高调的举措，这似乎宣告着品牌要加入连年来重奢品牌占领高奢商圈开大店的潮水。品牌们齐知谈，越是经济不景气的时候开大店，越是拿到了一个活告白牌，在得到越来越多东谈主关爱的同期，也有了更有情理和更大空间来举办有话题度的活动。

可总体上看，Goyard在市集营销方面遥远如故坚握“低调”道路。这种低调表咫尺其不作念大型营销活动、不与明星招引进行宣传、莫得官方线上电商渠谈，甚而不将家具价钱在官方网站标出。就连官方微信公众号齐莫得排版可言，只将几段笔墨和几张图片进行通俗黏贴。

这种作念法让聚光灯齐聚焦在品牌家具上，同期其营造出的疏离感反而令东谈主们心痒难耐，让东谈主更念念英勇与之围聚。而事实上，Goyard握续走红的背后离不开明星名东谈主的纵火烧山。

把柄Rebag发布的这一评释，在2024年挥霍转售市集，Goyard的“Plumet Clutch Wallet”小包（既可手拿，也可单肩背）是保值率增幅最大的第三个家具，较2023年同款家具同比增长了21%至139%。排在该款家具前边的是路易威登的Neverfall托特包，和经典的爱马仕铂金包。而这款家具之是以至今年度在转售市集广受追捧，便是有了西洋明星Kylie Jenner和A$AP Rocky的“带货”。

Goyard Plumet Clutch Wallet

Goyard看似低调的行事作风与西洋明星闻东谈主网红们主动营销的扯后腿劲儿形成显著对比，两股力量协力打造了一个低调高奢的“东谈主设”，这是各路中产最喜闻乐道的作风。Goyard的Hubo、Saint Louis托特包如今在餐厅、地铁和办公室遍地可见，其出现的频率涓滴不低于路易威登的Neverfull，就连伪物泛滥的经过齐与头部挥霍牌不相高下。

而这齐体咫尺Goyard居高不下的转售市集热度上。把柄Rebag在2024年最新发布的这版评释美味的性爱，Goyard在转售平台的平均转售价钱不详在2600好意思元（约合18938.66元东谈主民币）附近，甚而越过了路易威登包袋在转售市集的平均转售价。